近日，一起竞价排名侵权案在互联网上引起了广泛关注。这起案件涉及的是员工因在个人微信公众号和朋友圈发布了竞价排名广告而被起诉侵犯了他人的商业信誉和商标权。这个案例引起了人们对这种广告方式的关注和争议，同时也引起了对于侵权行为的揭示和警示。下面我们就来详细解析一下这起竞价排名侵权案。

这个问题要先从“竞价排名”说起。

在搜索引擎中，搜索一个关键词会出现成千上万的搜索结果，而搜索引擎会将与关键词匹配度最高的搜索结果放在诸多结果的最前方。这也就是所谓的搜索结果的自然排名。

而所谓的竞价排名则不以关键词和搜索结果之间的匹配度为标准来呈现不同的搜索结果。竞价排名是在特定关键词下，由制作搜索结果的不同经营者们对自己的搜索结果的排名自由出价，出价越高的经营者，便可以要求搜索引擎平台对自己所指定的搜索结果以其所指定的顺序呈现在搜索引擎的用户面前。

一、案情回顾

在这个案例中，被控侵犯商业信誉和商标权的公司发誓要维护自己的品牌形象和商标权，反对广大员工和自媒体发布其公司的竞价排名广告，主张其商标权得到了侵犯。而被起诉的员工则认为，在发布竞价排名广告时，并没有侵犯对方商标权，因为这些广告是在竞价排名广告平台上进行，而不是通过侵犯他人商标权的方式获取的。

二、法律分析

在法律层面上，我认为这起案件涉及到了两个法律问题：一是侵犯商业信誉和商标权；二是竞价排名广告的合法性和法律责任。

对于第一个问题，商业信誉和商标权是企业形象和资产的重要组成部分，侵权行为会对企业的利益和声誉造成很大的影响。在这起案件中，被控侵权方维护商标权的立场是正确的，如果确实有侵犯商标权的行为存在，则需要承担相应的法律责任。

对于第二个问题，竞价排名广告的合法性是受到法律的。在我国，根据《广告法》和《商标法》的规定，竞价排名广告需要符合相关的法律法规规定，并遵守竞价排名广告平台的规则。任何违反法律法规或平台规则的竞价排名广告行为，都会构成侵权行为，需要承担相应的法律责任。

三、结论和建议

总的来看，这起竞价排名侵权案的裁定主要受到法律规定和具体行为的影响。出于商业利益和商业信誉的考虑，企业在制定竞价排名广告策略时应该遵守相关法规，并且在竞价排名广告的发布上也需要谨慎处理。员工和自媒体从业者也需要认真研究相关法律法规和平台规则，遵守相关规定，以免因为侵权行为而承担商业和法律责任。